Figures d'une forme d'élégance française, les eaux fraiches opèrent un retour inattendu. Alors que le sillage des parfums a tendance à s'intensifier, elles revendiquent, elles, leur discrétion.

Ils ont entre 16 et 25 ans et collectionnent les flacons comme il y a dix ans leurs aînés les sneakers en édition limitée. Un phénomène porté par les réseaux sociaux, TikTok en tête, qui bouscule les codes de la parfumerie traditionnelle.